Por que existem tantos comerciais de drogas direcionados aos consumidores, quando eles não têm o treinamento e nem o direito legal de comprar esses medicamentos sem a prescrição médica?

Empresas farmacêuticas fazem isso porque esses anúncios funcionam.

Eles também dão amostras “gratuitas” aos médicos, certificam-se de que os representantes de drogas são lindos e fazem com que os médicos que prescrevem seus medicamentos “líderes de pensamento” aumentem o número de prescrições que os médicos distribuem. É tudo sobre dinheiro.

A maioria das drogas novas é representada como sendo mais eficaz do que outras, principalmente por insinuações, e não por provas científicas. Isso porque na maioria das vezes eles são apenas mais uma droga mais cara. Nenhuma droga que tenha um equivalente genérico é anunciada porque não há lucro nessas drogas.

Um bom exemplo ao longo dos anos é antidepressivos. As metástases dos antidepressivos mostraram que não há antidepressivos tão notáveis ​​que devam ser usados ​​primeiro. (Na verdade, a maioria dos antidepressivos não funciona tão bem, a menos que haja motivos genéticos específicos e / ou outros motivos para esperar que funcionem.) Ainda um novo antidepressivo será anunciado e dado como amostras, afirmando que é “melhor” do que um rival genérico ou mais vendido. Quando você olha para a cópia fina, no entanto, não há nenhuma reivindicação real de eficácia, apenas comparações de perfis de efeitos colaterais ou segurança. Em outras palavras, a receita de US $ 250 / mês e a receita de US $ 4 / mês têm a mesma chance de trabalhar na primeira vez. As únicas diferenças podem estar nos efeitos colaterais. Se um médico der uma amostra grátis depois que o paciente disser “me dê esse remédio que eu vi na TV” e ele funcionar, então esse paciente estará mais ou menos preso à droga, pois a chance do medicamento mais barato não ser 100%. Este paciente está fora da franquia, que provavelmente vai ser alto se o seu seguro não tiver um acordo com a empresa farmacêutica.

Se o médico começou com a medicação de US $ 4 e não funcionou, tentar a amostra pode fazer mais sentido e pode permitir que o paciente consiga um melhor negócio com a companhia de seguros, já que antes havia um teste com outros medicamentos.

Trabalhos de publicidade. Se um médico lhe disser que ele ou ela é imune a essas coisas, tome-o com um enorme grão de sal. Eles podem pensar assim, mas os números não mentem e a Pharma tem os números para provar isso.

A Big Pharma, com o conluio da AMA, possui registros de todos os médicos que prescrevem e conhecem as práticas e tendências de prescrição de cada médico. Essa informação é fornecida aos representantes de drogas que tentam aumentar os números de suas drogas de todas as maneiras possíveis. Pro Publica tem algumas informações muito boas sobre como isso funciona e minha experiência pessoal confirma isso. Em 1992, foi-me dito que eu prescrevi o maior número de Zoloft na cidade em que eu estava praticando por um representante de drogas. Ele me contou como eles tinham distribuído software livre para todas as farmácias (para acompanhar o que tinham, etc.) em troca das estatísticas de cada médico. Foi a última vez que vi um representante de drogas. Chegou a um ponto em que uma amiga médica perguntou se eu gostaria de ver um representante de drogas como um favor porque ela precisava da minha assinatura para manter seu emprego. Aquele mesmo repórter me perseguiu pelo corredor até que eu me abaixei em um quarto trancado para escapar dela.

Como você pode imaginar, essa é uma implicância minha

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Claro que é evitável. Mas essas drogas são principalmente preparações OTC. Nós não vemos aqui drogas sérias sendo anunciadas. Sob as regras, uma propaganda introdutória nos jornais pode ser permitida com alguns passageiros, para o benefício da fraternidade médica. Propagandas regulares como FMCGs não são permitidas.

A Índia é muito melhor na medida em que os comerciais de drogas estão em causa em comparação com os EUA. Nos Estados Unidos, fiquei chocado ao ver comerciais sobre os mais recentes medicamentos prescritos, persuadindo os potenciais consumidores – os pacientes – a se aproximarem de seus médicos para prescrição do mesmo. Isso significa que as empresas farmacêuticas acreditam em encorajar os pacientes a procurar seus médicos e exigir uma droga específica. Isso pareceu muito estranho para mim. Claro que há sempre esse aviso legal que é um medicamento de prescrição. Mas um paciente que vem simplesmente sugerir escrever uma droga em particular é ofensivo para a maioria dos médicos indianos.

E os anúncios da ambulância perseguindo advogados encorajando os pacientes a se aproximarem deles arquivam um processo de indenização se eles forem vítimas de qualquer um dos efeitos colaterais listados no anúncio, descobri, cereja no topo do bolo. Não é de admirar que as drogas sejam tão caras nos EUA – quase 10 a 100 ou mais vezes em comparação com a Índia.

Talvez você não tenha notado. Da próxima vez que vir um, dez ou 100 desses comerciais, faça essa pergunta.

O medicamento anunciado cura alguma doença? Você nunca ouvirá um anúncio de um remédio que cura. Encorajo-vos a pesquisar os medicamentos que estão sendo anunciados, a procurar por curas. Essas drogas são anunciadas gratuitamente porque não curam. Drogas que curam não precisam ser anunciadas. Se eles curaram, seu médico saberia sobre eles e os prescreveria para você.

Todos os medicamentos anunciados na televisão competem com outras drogas e também com outras medicinas alternativas que não curam. É uma competição de

“Qual remédio (prescrição ou alternativa) não cura melhor?”

É uma competição boba que só existe porque a cura não está nos dicionários médicos para a maioria das doenças. Não há dinheiro a ser feito a partir de curas para a maioria das doenças. Então, temos o equivalente moderno de vendedores de óleo de cobra, vestidos em ternos, escrevendo anúncios de TV dizendo “pergunte ao seu médico se xxxx é bom para seus sintomas”. Eles não mencionam que nenhum remédio pode curar sua doença, que a única cura é a saúde. Mas ninguém pode te vender saúde. A saúde vem de dentro.

Para sua saúde, Tracy

Fundador: Healthicine

Eles querem que os médicos sejam pressionados pelo paciente a prescrever a medicação. Eles sabem que é difícil dizer a um paciente que o comercial que viram que mostrava como sua vida seria perfeita se eles simplesmente tomassem esse medicamento era uma “propaganda” e pode não ser o remédio certo para eles. Eles também esperam que a medicação funcione bem e que o médico cresça para gostar da medicação e prescreva mais no futuro. (Eu vi este trabalho muito bem com amostras). Eles estão tentando construir uma lealdade à marca.

Estes medicamentos não têm genéricos e são mais caros para o paciente, geralmente, isso é uma desvantagem, mas muitas vezes eles são melhores do que os medicamentos mais antigos.

Esta resposta só se aplica aos EUA.

Pergunte a qualquer um no campo da medicina quanto custa uma medicação por prescrição. Em seguida, pergunte a outra pessoa no mesmo campo em um hospital / área diferente. Você terá custos muito diferentes. Então, você já tem uma falta de habilidade para somar os custos de medicamentos em sua tomada de decisão.

Além disso, há “muitos” nomes diferentes para o mesmo medicamento (genéricos) e muitos medicamentos que fazem coisas semelhantes com diferentes perfis de drogas.

Além disso, a maioria das pessoas não conhece os nomes genéricos dos medicamentos que estão tomando. Eles só conhecem o nome da marca.

Por fim, se um paciente pedir um tratamento que funcione para sua aflição, tendo visto na TV e supondo que ele tenha essa aflição, os médicos não pensarão duas vezes antes de dar a ele um genérico, desde que pareça ter o mesmo benefício terapêutico para o paciente. Por que se preocupar em dar ao paciente múltiplas escolhas quando o paciente já prescreveu seus remédios?

É devido a esses fatores, os médicos desconhecem os custos de medicação devido ao funcionamento do sistema médico / sistema de reembolso de seguros, medicamentos diferentes com perfis farmacológicos / terapêuticos semelhantes, pessoas sem saber nomes genéricos e nomes de marcas, e o fato de que os pacientes agora estão “preparados” para pedir uma medicação por meio de anúncios que são as razões pelas quais as empresas farmacêuticas gastam tempo e dinheiro fazendo propagandas para o público em geral, mesmo que os médicos sejam os verdadeiros guardiões das prescrições.

Em uma nota, os anúncios também chegam aos médicos, é claro. Eles são mais propensos a dar medicamentos familiares para alguém, em vez de um desconhecido. Mas o autor original está perguntando especificamente por que os anúncios parecem segmentar consumidores em vez de médicos.

Ser uma empresa farmacêutica é atualmente sobre os acionistas de curto prazo. Período.*

Era uma vez que eu acreditava que existem empresas farmacêuticas “éticas”, que realmente tentam fazer o melhor por seus clientes. Então percebi que estava morando na terra dos cocos.

Se eles podem vendê-lo, eles vão. Seja qual for o meio. Isso é tudo que você precisa saber.

Meu 2c Jo.

Imagem de comédia grega de relevância moderada da Commedia Antica.

*Isso não é uma crítica. É meramente uma declaração de fato. Você pode, se quiser, atribuir culpa às empresas, aos seus CEOs e outros. Mas eles são em grande parte um produto do ambiente de curto prazo em que eles existem. As pessoas mais poderosas do mundo são mais profundamente constrangidas do que você ou eles se importam em imaginar.

Não é objetivo dos comerciais educar as pessoas em relação às drogas; O objetivo é vender mais produtos e aumentar os lucros da empresa farmacêutica. A publicidade voltada para o consumidor não treinado e sem conhecimento alcança esse objetivo. Se os comerciais não levassem a mais vendas, as empresas farmacêuticas não gastariam seus investimentos em publicidade nesses comerciais.

Porque os pacientes podem incomodar o médico até que o médico ceda e escreva a receita. Os médicos não têm tempo para discutir com um paciente se um medicamento de marca é a melhor opção. As empresas farmacêuticas sabem que muitas pessoas são suscetíveis ao marketing. Uma vez que uma pessoa tenha uma forte crença (seja ela lógica ou baseada em evidências), pouco pode ser feito para mudar a mente dessa pessoa sem uma quantidade significativa de esforço e tempo por parte do médico. As empresas farmacêuticas bancam esse fenômeno.

Claramente, para aumentar as vendas de medicamentos muito caros e marginalmente eficazes.

Nos Estados Unidos, a maioria das pessoas realmente não paga por suas receitas, o seguro faz.

Somente os Estados Unidos, por causa dos requisitos constitucionais para a liberdade de expressão e a Nova Zelândia, permitem tal publicidade.

É criar consciência de disese. Se um consumidor está sofrendo dessa condição, educá-lo-á o suficiente para abrir um diálogo com seu médico. Ou, pelo menos, dar ao consumidor a opção de saber que uma terapia está disponível.

Os pacientes são mais instruídos do que nunca e querem e precisam participar ativamente dos cuidados. Aparentemente está pagando para as companhias ou parariam de fazê-lo.

A idéia é que eles vão ao seu médico, que vai pedir para eles. Observe que normalmente o seguro está envolvido e o preço seria muito menor do que se eles comprassem por conta própria. Esta é provavelmente a única justificativa para as leis de prescrição que dão aos médicos um monopólio legal do acesso.

De modo que eles pressionam seus Drs para prescrever uma certa droga. “Ei Doc, eu vi esse anúncio sobre essa droga, acho que se chama Snakeoil. Parece que poderia funcionar para o meu problema?

Eu vejo muitos comerciais como você diz, mas eu nunca os ouvi dizer para conversar com seu médico sobre esse medicamento em particular.

Eles estão bem cientes de que suas drogas exigem que um médico escreva uma receita válida e legal. Então, quando você vê outro comercial, ouça sua tagarelice até o fim. Se você ver um onde você está positivo, não está dizendo “nós” para ver nosso documento, então você deve denunciá-lo ao FDA.